ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΠΑΠΑΕΥΑΓΓΕΛΟΥ ΟΛΥΜΠΙΑ
Το Ηλεκτρονικό Μάρκετινγκ αποτελεί έναν από τους πιο δυναμικούς και αναπτυσσόμενους κλάδους του σύγχρονου επιχειρηματικού περιβάλλοντος. Η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας, η διείσδυση του διαδικτύου και η εκτεταμένη χρήση των ψηφιακών πλατφορμών έχουν αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις επικοινωνούν με τους καταναλωτές και προωθούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.
Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) και η μηχανική μάθηση (Machine Learning) διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στο ηλεκτρονικό μάρκετινγκ. Οι σύγχρονες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν προηγμένα αλγοριθμικά συστήματα για την αυτοματοποίηση της λήψης αποφάσεων, την εξατομίκευση περιεχομένου, την πρόβλεψη καταναλωτικής συμπεριφοράς και τη βελτιστοποίηση διαφημιστικών καμπανιών. Παράλληλα, τεχνολογίες όπως η επαυξημένη (AR) και η εικονική πραγματικότητα (VR) δημιουργούν νέες ευκαιρίες για διαδραστική και εμπειρική προώθηση προϊόντων.
Το μάθημα αυτό έχει σχεδιαστεί ώστε να παρέχει στους φοιτητές μια ολοκληρωμένη κατανόηση των εργαλείων και των τεχνικών του ψηφιακού μάρκετινγκ, επιτρέποντάς τους να αναπτύξουν στρατηγικές που αξιοποιούν τις νέες τεχνολογίες για την επίτευξη επιχειρηματικών στόχων. Μέσω θεωρητικής ανάλυσης και πρακτικών εφαρμογών, οι φοιτητές θα μάθουν να εφαρμόζουν σύγχρονες στρατηγικές ηλεκτρονικού μάρκετινγκ, να χρησιμοποιούν εργαλεία όπως SEO, SEM, social media marketing, email marketing, Google Analytics και AI-driven analytics, καθώς και να αναλύουν και να αξιολογούν τις αποδόσεις των ψηφιακών καμπανιών.Επιπλέον, ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί στις ραγδαίες τεχνολογικές εξελίξεις και στις αλλαγές που αυτές επιφέρουν στο πεδίο του μάρκετινγκ.
ΛιγότεραΤο Ηλεκτρονικό Μάρκετινγκ αποτελεί έναν από τους πιο δυναμικούς και αναπτυσσόμενους κλάδους του σύγχρονου επιχειρηματικού περιβάλλοντος. Η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας, η διείσδυση του διαδικτύου και η εκτεταμένη χρήση των ψηφιακών πλατφορμών έχουν αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις επικοινωνούν με τους καταναλωτές και προωθούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.
Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) και η μηχανική μάθηση (Machine Learning) διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στο ηλεκτρονικό μάρκετινγκ. Οι σύγχρονες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν προηγμένα αλγοριθμικά συστήματα για την αυτοματοποίηση της λήψης αποφάσεων, την εξατομίκευση περιεχομένου, την πρόβλεψη καταναλωτικής συμπεριφοράς και τη βελτιστοποίηση διαφημιστικών καμπανιών. Παράλληλα, τεχνολογίες όπως η επαυξημένη (AR) και η εικονική πραγματικότητα (VR) δημιουργούν νέες ευκαιρίες για διαδραστική και εμπειρική προώθηση προϊόντων.
Το μάθημα αυτό έχει σχεδιαστεί ώστε να παρέχει στους φοιτητές μια
Το Ηλεκτρονικό Μάρκετινγκ αποτελεί έναν από τους πιο δυναμικούς και αναπτυσσόμενους κλάδους του σύγχρονου επιχειρηματικού περιβάλλοντος. Η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας, η διείσδυση του διαδικτύου και η εκτεταμένη χρήση των ψηφιακών πλατφορμών έχουν αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις επικοινωνούν με τους καταναλωτές και προωθούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.
Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) και η μηχανική μάθηση (Machine Learning) διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στο ηλεκτρονικό μάρκετινγκ. Οι σύγχρονες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν προηγμένα αλγοριθμικά συστήματα για την αυτοματοποίηση της λήψης αποφάσεων, την εξατομίκευση περιεχομένου, την πρόβλεψη καταναλωτικής συμπεριφοράς και τη βελτιστοποίηση διαφημιστικών καμπανιών. Παράλληλα, τεχνολογίες όπως η επαυξημένη (AR) και η εικονική πραγματικότητα (VR) δημιουργούν νέες ευκαιρίες για διαδραστική και εμπειρική προώθηση προϊόντων.
Το μάθημα αυτό έχει σχεδιαστεί ώστε να παρέχει στους φοιτητές μια
Περίγραμμα
Περιεχόμενο μαθήματος
Εισαγωγή στο Ηλεκτρονικό Μάρκετινγκ
- Το Περιβάλλον του Ψηφιακού Μάρκετινγκ
- Βασικές αρχές και έννοιες
- Σύγκριση παραδοσιακού και ηλεκτρονικού μάρκετινγκ
- Η σημασία του διαδικτύου στην επιχειρηματική δραστηριότητα
Ο Ψηφιακός Καταναλωτής
Στρατηγικές Ψηφιακού Μάρκετινγκ
- Ηλεκτρονικό Ταχυδρομείο, Ιστότοποι, Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης και Πληρωμένη Αναζήτηση
- Χρήση AI και αυτοματισμών στις ψηφιακές διαφημίσεις
Μάρκετινγκ Περιεχομένου
Social Media Marketing
Διαδικτυακές Κοινότητες
Μάρκετινγκ μέσω Κινητών Συσκευών
Επαυξημένη, Εικονική και Μεικτή Πραγματικότητα στο Μάρκετινγκ
Στρατηγική και Στόχοι του Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Νομικές και Ηθικές Διαστάσεις του Ηλεκτρονικού Μάρκετινγκ
Μαθησιακοί στόχοι
Σκοπός και Στόχοι του Μαθήματος
Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές θα είναι σε θέση να:
- Κατανοούν τις βασικές αρχές του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ και τη σχέση του με το παραδοσιακό μάρκετινγκ.
- Εφαρμόζουν ψηφιακές στρατηγικές για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών.
- Χρησιμοποιούν τα κύρια εργαλεία ηλεκτρονικού μάρκετινγκ, όπως SEO, SEM, social media marketing, email marketing, και Google Analytics.
- Αναλύουν δεδομένα και να λαμβάνουν αποφάσεις με βάση τις επιδόσεις των ψηφιακών καμπανιών.
- Αναπτύσσουν ένα ολοκληρωμένο σχέδιο ηλεκτρονικού μάρκετινγκ για επιχειρήσεις και οργανισμούς.
- Κατανοούν τη χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) και των έξυπνων αυτοματισμών στις ψηφιακές στρατηγικές.
Μέθοδοι διδασκαλίας
Διδακτικές Μέθοδοι
Το μάθημα θα περιλαμβάνει:
- Διαλέξεις και παρουσιάσεις
- Ανάλυση περιπτώσεων (case studies)
- Άσκηση/ Δραστηριότητα ( Έρευνα μέσω ερωτηματολογίου )
- Γραπτή Εργασία
- Προσκεκλημένους ομιλητές από τον κλάδο του digital marketing
Μέθοδοι αξιολόγησης
Αξιολόγηση και Ανατροφοδότηση
Για την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος απαιτείται οι φοιτήτριες/τές :
- Να εκπονήσουν μία (1) Γραπτή Εργασία (Digital Marketing Plan) (ΓΕ) κατά τη διάρκεια του εξαμήνου. Ο βαθμός της επίδοσης στην ΓΕ συνυπολογίζεται (σε ποσοστό 30%) στην τελική βαθμολογία.
- Να συμμετάσχουν στην Άσκηση/ Δραστηριότητα : Έρευνα μέσω ερωτηματολογίου για την επίδραση του Ηλεκτρονικού Μάρκετινγκ στο νομό Γρεβενών (σε ποσοστό 10%)
- Να επιτύχουν στις Εξετάσεις κάθε εξαμήνου. Η βαθμολόγηση των εξετάσεων συνυπολογίζεται (σε ποσοστό 60%) στην τελική βαθμολογία.
Εισαγωγή στο Ηλεκτρονικό Μάρκετινγκ
- Το Περιβάλλον του Ψηφιακού Μάρκετινγκ
- Βασικές αρχές και έννοιες
- Σύγκριση παραδοσιακού και ηλεκτρονικού μάρκετινγκ
- Η σημασία του διαδικτύου στην επιχειρηματική δραστηριότητα
Ο Ψηφιακός Καταναλωτής
Στρατηγικές Ψηφιακού Μάρκετινγκ
- Ηλεκτρονικό Ταχυδρομείο, Ιστότοποι, Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης και Πληρωμένη Αναζήτηση
- Χρήση AI και αυτοματισμών στις ψηφιακές διαφημίσεις
Μάρκετινγκ Περιεχομένου
Social Media Marketing
Διαδικτυακές Κοινότητες
Μάρκετινγκ μέσω Κινητών Συσκευών
Επαυξημένη, Εικονική και Μεικτή Πραγματικότητα στο Μάρκετινγκ
Στρατηγική και Στόχοι του Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Νομικές και Ηθικές Διαστάσεις του Ηλεκτρονικού Μάρκετινγκ
Σκοπός και Στόχοι του Μαθήματος
Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές θα είναι σε θέση να:
- Κατανοούν τις βασικές αρχές του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ και τη σχέση του με το παραδοσιακό μάρκετινγκ.
- Εφαρμόζουν ψηφιακές στρατηγικές για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών.
- Χρησιμοποιούν τα κύρια εργαλεία ηλεκτρονικού μάρκετινγκ, όπως SEO, SEM, social media marketing, email marketing, και Google Analytics.
- Αναλύουν δεδομένα και να λαμβάνουν αποφάσεις με βάση τις επιδόσεις των ψηφιακών καμπανιών.
- Αναπτύσσουν ένα ολοκληρωμένο σχέδιο ηλεκτρονικού μάρκετινγκ για επιχειρήσεις και οργανισμούς.
- Κατανοούν τη χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) και των έξυπνων αυτοματισμών στις ψηφιακές στρατηγικές.
Διδακτικές Μέθοδοι
Το μάθημα θα περιλαμβάνει:
- Διαλέξεις και παρουσιάσεις
- Ανάλυση περιπτώσεων (case studies)
- Άσκηση/ Δραστηριότητα ( Έρευνα μέσω ερωτηματολογίου )
- Γραπτή Εργασία
- Προσκεκλημένους ομιλητές από τον κλάδο του digital marketing
Αξιολόγηση και Ανατροφοδότηση
Για την επιτυχή ολοκλήρωση του μαθήματος απαιτείται οι φοιτήτριες/τές :
- Να εκπονήσουν μία (1) Γραπτή Εργασία (Digital Marketing Plan) (ΓΕ) κατά τη διάρκεια του εξαμήνου. Ο βαθμός της επίδοσης στην ΓΕ συνυπολογίζεται (σε ποσοστό 30%) στην τελική βαθμολογία.
- Να συμμετάσχουν στην Άσκηση/ Δραστηριότητα : Έρευνα μέσω ερωτηματολογίου για την επίδραση του Ηλεκτρονικού Μάρκετινγκ στο νομό Γρεβενών (σε ποσοστό 10%)
- Να επιτύχουν στις Εξετάσεις κάθε εξαμήνου. Η βαθμολόγηση των εξετάσεων συνυπολογίζεται (σε ποσοστό 60%) στην τελική βαθμολογία.
To Περιβάλλον του Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Ο Ψηφιακός Καταναλωτής
Ηλεκτρονικό Ταχυδρομείο, Ιστότοποι, Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης και Πληρωμένη Αναζήτηση
Μάρκετινγκ Περιεχομένου
Μάρκετινγκ Mέσων Κοινωνικής Δικτύωσης
Διαδικτυακές Κοινότητες
Μάρκετινγκ μέσω Κινητών Συσκευών
Επαυξημένη, Εικονική και Μεικτή Πραγματικότητα
Έλεγχος Ψηφιακού Μάρκετινγκ
Στρατηγική και Στόχοι του Ψηφιακού Μάρκετινγκ
